米国時間4月5日に大坂なおみ選手が、アディダスとのウェア契約を更新せず、新たにナイキと契約するとの発表がなされた。, 昨年のUSオープン優勝後注目度が日に日に増している大坂選手だが、昨年同大会後に各報道機関が、今後同選手がアディダスとの契約を年間約10億円程度で更新するのではと報じた。元々大坂選手は長期間アディダスとウェア契約をしており、同契約が切れる2018年末以降も確かにそれほどの契約金であれば更新されるだろうというのが大方の見方だった。, これは何故なのか？その背景に何があったのか、今回はスポーツマーケティングの観点で、以下項目を中心に分析したい。, 大坂選手は、これまで各スポンサー分野において、以下の各社とスポンサード契約を締結していた。①アディダス（アパレル（ウェア））②ヨネックス （ラケット）③日産④日清⑤全日空（ANA)⑥資生堂⑦WOWOW各社とのスポンサー契約金額詳細は明らかになっていないが、米国フォーブスや、ブルームバーグ推測によると、それらの合計は年間USD15Mil (約17億円）程度とされていた。, そして、先般報道されていたアディダスの2019年以降の契約更新額がUSD8-9Mil (約10億円）程度と言われていた為、アパレル契約が大坂選手のスポンサード契約に占める割合は相当大きいことがわかる。その為に、アパレル契約のスポンサード契約の「金額的な意味合い」が極めて大きいのが分かるかと思う。そして更に頭に入れなくてはならないのは、大坂選手のマネージメントをIMGアカデミーという米国でも有数のやり手マネージメント会社（エージェント会社）が担っている事だ。彼らは勿論大坂選手の事を思ったマネージメントをするが、それと同時に利益の最大化も当然考えている。IMGは所属選手に最高級のスポンサー契約を持ち込み、それら金額を上手に活用し、プロモーション・露出を増加させると共に、その契約で選手のプレイ環境を更に良くすることで各所属選手の価値を最大化させていく事をしている。, 上記に鑑みると、大阪選手のアパレル分野における契約先はやはり、「契約金額が最高な所と締結する」という流れが組まれていたと言わざるを得ない。, ナイキの近年のスポンサー契約先を見ていると、様々な特徴が見えてくる。それを大きくまとめると、①セレブより「アスリート」ブランドである事の強調、そして②特に「女性」アスリートのマーケ・スポンサードを注力するという流れがあった。それは元々大人気だったYeezyシリーズの共同開発者であったカニエ・ウェストとの契約を更改しなかったり（アディダスにより良い条件で引き抜かれる）、トップNFL選手ながら政治的な理由から選手生命を絶たれつつあるコリン・カパニック選手を広告等に活用したり、近年増えている契約女性アスリートを使ったプロモーションの多さ等からも明らかである。＜女性アスリートを活用したナイキ社プロモーション＞, そして、つい先日行われた19年2Qの決算報告会では、ナイキのCEOが「2019年は女性アスリートの年」である事を公言し、今後より女性アスリートのプロモーションに注力していく方針が発表された。, 更に、ナイキの女性アスリート部門では、長年どのスポーツ選手よりもテニス界に君臨するセリーナ・ウィリアムス、マリア・シャラポワ選手が注目度・実力・人気度が高いと言え、同社にとって「女子テニス」の礎を固める事は極めて重要なタスクだった。セリーナとシャラポワが衰退傾向にある今となっては、その新星を見つける事が命題となっていた。, では、アディダスはどういう状況にあったかというと、確かに大坂選手は極めて大事な選手であり、同社アスリートポートフォリオの中でも極めて重要なポジションを今後担うことになり得る選手であった。, しかし、アディダスは近年ナイキとは違い「アスリート」に集中せず、よりソーシャルインパクトのある有名人（例：Yeezy, Pharrel)を活用する事で成功を収めて来たとも言え、ナイキ程一人のアスリートに大金を払える会社ポジションに無かったとも言える。, そして、ここら辺は推測するに過ぎないが、あまりに高額な契約金をナイキが大坂選手に提示した事で、アディダスとしてはその契約金額では同社として勝算無いと判断したのか、大坂選手との契約は断念。, その一方、アディダスはナイキが大坂選手とのスポンサー契約を発表する傍らでそれと同等、いやそれ以上のインパクトとなる可能性のある、大物歌手であるビヨンセとのスポンサー（コラボ）契約をナイキの大坂選手との契約発表と同日である米国時間4月5日に発表。契約金額や、同内容の詳細は明らかになっていないが、これはアディダスの方針に沿ったもので、よりライフウェアラインに注力していく事を明確に示した動きとも読める。, 今回の大坂選手のナイキ社との契約は、単純にナイキの方が大きな金額を提示できたという事もその契約背景にあるのは勿論の事だが、その裏ではアディダスとナイキ夫々の会社方針が密接に絡んでいた事も理解していただきたい。時折何故このスポーツ選手がこれ程膨大な金額でスポンサー契約を締結できたの！？と疑問に思う時もあるかと思うが、その裏では今回説明したような企業側のコーポレート戦略が密接に絡んでいる可能性有り、純粋なPL的な経済性評価以外の戦略が含まれている可能性がある事を理解できると、欧米で頻発する大型スポンサー契約の要因等が分かってくるのではないだろうか。尚、アパレル・シューズ業界では、マーケ金額が総セールス金額の10%程度になる事を見越して通常スポンサー契約を行っている。よって、このロジックに当てはめ、仮に大坂選手が年間10億円程度の契約をナイキと締結しているとすると、彼女関連のアパレル・シューズの市場価値は年間100億円(!! (Photo by Julian Finney/Getty Images), 引用元: https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20190405-00000006-tennisd-spo. 大坂なおみ選手は、強力な協力者が必要であることを認識し、ナイキとローレウス財団に加え、ボディーアーマー・スポーツ・ドリンクとヨネックスとも連携し、女の子を取り巻く環境の変革に取り組む賛同を得ました。 大坂なおみは昨年から今年にかけてグランドスラムを2回制覇しただけでなく、日本生まれの選手として初めて世界ランキング1位を獲得。 2019年05月24日 20:03 JST 大坂なおみ（日本／日清食品）がナイキとパートナーシップを結んだことを、ナイキが発表した。 大坂はこれまでアディダスと契約していたが、今後はナイキのウェアに身を包んで試合に臨むことになる。 大坂はナイキのプレスリリースのな … ２０１９年４月５日、大坂なおみ選手がナイキとのスポンサード契約（アパレル）を発表しました。 大坂なおみ選手は公式コメントで、「ナイキファミリーの一員となったことを誇りに思い、これからナイキが提供してくれる様々な機会に関わっていく事に興奮している。 ナイキには新しい歴史を作ってきた素晴らしい実績があり、これからずっとそのような瞬間に関わっていけるようになる事を楽しみにしている」と語っています。 アディダスとのスポンサード契約が約１０億円でしたが、ナイキはそれ以 …
Fashion 「ナイキ」が大坂なおみ選手を起用した動画を公開、過去の会見で投げかけられた質問を一蹴. 女子テニス世界1位の大坂なおみさんが、ナイキと契約したと報じられたので、契約金がいくらなのか知りたいです。また、大坂なおみさんのナイキウェアやナイキシューズはどこで買えるのか？値段(価格)はもちろん通販など販売情報も知りたいです。 大坂なおみとナイキの年間契約金は10億円～15億円！ と予想します。 いずれにせよ、二桁億円近辺の年間契約金（料）であるのは 間違いないでしょう。 大坂なおみ・ナイキと契約！にネットでは？ (adsbygoogle=window.adsbygoogle||[]).push({}); サッカーの久保選手や野球の清宮選手もしかり。アディダスは靴職人が立ち上げたDNAがあってシューズの機能が良いですが、果たしてナイキは商品性能が追いついているのでしょうか、、、, 沼津 ５１歳ＦＷ中山、４４歳ＭＦ伊東、吉田監督 来季も残留へ→コーチ契約でいいのでは。, 22歳女子大学生にSNSで連続して“フォロー申請”した疑いで逮捕→ダメと言われれば止めなきゃ。, 桑野信義、田代容疑者逮捕後に「マジで悲しい」投稿も…→クワマンの目論見にまんまとハマったな。, 森喜朗氏、鈴木大地氏出馬に反対 千葉知事選、擁立困難→森さんにしては珍しく良い判断でした。, 男子生徒転落の巻き添え、女子大生死因は頭蓋内損傷→上から人が落ちてくるなんて想像できるはずがない。, 里美ゆりあ、タワマン強盗で600万円の被害→被害者がこんなにマスコミに露出するのも気味が悪い。. ナイキが大坂なおみをチームに加えた狙い. 偉大なテニスプレーヤーは、ある広告では何も言わずに注目を集め、またある広告では台本を淡々と読み上げた。, トップアスリートがときに、そっとしてほしいと思うのは無理のないことだ。大坂なおみ選手は現在放送中のナイキのCMで、記者から投げかけられる質問（ばかげた内容のものも多い）を控えるよう求める。, 大阪選手は1日（土）、全仏オープンでカテリーナ・シニアコバ選手（チェコ）に完敗。トップシード選手としての重圧も一因だと語った。, しかしメディアの関心は、スポーツのパフォーマンスとは無関係のこと（日本人とハイチ人の間に生まれた自身のアイデンティティー、日本語力、好きな食べ物、その他さまざまな奇問）に集中しがちだ。ナイキのCMは、同選手がこれらの質問に疲弊していることを示唆している。記者からの質問攻めに対し、彼女は「シーッ！」と静かにするよう求めるのだ。, 大坂選手はこれまでアディダスと契約してきたが、今年4月からナイキと契約。ナイキは通常、他スポンサーのロゴを着けることは認めていないが、大坂選手については特例として、今後も日清食品や全日空のロゴを着けることが認められる。, 大坂選手は現在、マスターカード、日産自動車、資生堂など、合計7社とスポンサー契約を結んでいる。アネッサ（資生堂の日焼け止め）の最近のキャンペーンでは、日ごろから過酷な紫外線を浴びながらトレーニングや試合に臨むにあたり、同製品は「スポーツにぴったり」だと訴求する。, ナイキのCMは、シンプルで的を射ており、効果的で、セリフを用いずとも大坂選手のパーソナリティをリアルに描き出している。あらかじめ用意された原稿を読み上げたような、彼女らしさが全く伝わってこないアネッサのCMとは対照が際立つ。, アスリートは、「スポーツの選手」として以上の大きな意味を持つ（好むと好まざるとにかかわらず）。深く心を揺さぶる広告が印象に残るという点も、変わることがない。, 激動の時代に入り、抜本的な変化が、企業目的から顧客ロイヤルティに至るすべてに影響を及ぼし、CMOたちはその存在の危機を迎えることになるかもしれない。, ロジックが通用しない唯一の事業が、広告クリエイティブだ。この事実が大勢の優秀な人々を悩ませている。, 世界メンタルヘルスデーに合わせ、メンタルヘルス関連のキャンペーンを12作品ピックアップした。, バイロン・シャープ氏が語る、COVID-19への最も賢明な対応が「広告出稿停止」だった理由.
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